Архив метки | "реклама"

kann-lions

Метки: , , ,

Создана премия за мобильную рекламу

19 ноября 2011, news

Первая в мире премия за мобильную рекламу, созданную для мобильных и портативных устройств, а также для интернет-сайтов и компьютерных игр, была создана в рамках международного рекламного фестиваля «Каннские львы». Мобильная реклама за последние годы расширилась настолько, что стала неотъемлемой частью мирового рекламного рынка, и создатели фестиваля приняли решение приравнять ее к полноценной рекламе, которая уже много лет получает награды на «Каннских львах». Руководство фестиваля сообщает, что вся мобильная реклама будет выделена в отдельную категорию, которая будет включать рекламные достижения, объединенные с современными электронными технологиями. Все лауреаты премии в категории Mobile будут получать в качестве приза специальную статуэтку, которая будет отличаться от статуэток других категорий наград фестиваля. Директор «Каннских львов» Филип Томас уже сделал официальное заявление относительно категории Mobile, подчеркнув, что ее появление отражает особенности и тенденции развития современного рынка рекламы. Если в 2011 году в номинации лучшей мобильной рекламы соревновались более двухсот работ, то в 2012 году число номинантов пока неизвестно. Уже обнародована информация о том, что в грядущем году председателем жюри, которое будет оценивать рекламные ролики категории Mobile, станет Том Эслингер, который занимает должность главы рекламного агентства Saatchi&Saatchi Worldwide. Данное рекламное агентство нередко участовало в разработках известных и удачных примеров мобильной рекламы таких продуктов и компаний, как Toyota, Coca-Cola, Visa, Burton Snowboards, T-Mobile и других.

Отзывов (0)

bee gee

Метки: , ,

У дома Фаберже появилась новая реклама

08 ноября 2011, news

Знаменитый ювелирный дом Faberge, возрожденный в 2009 году Брайаном Гилбертсоном, который решил дать легендарному бренду новую жизнь, обзавелся собственной рекламной кампанией, которая станет первой за всю историю ювелирного дома. Последний бутик Фаберже до восстановления компании был открыт в Европе в 1917 году, и с тех пор на протяжении длительного времени ювелирный дом не функционировал, пока в 2009 году в Швейцарии не открылся первый новый бутик, в котором вновь начали продавать ценные украшения. Полноценное производство продукции Фаберже было налажено и возобновлено только в этом году, и в связи с этим, руководство компании приняло решение организовать качественную и стильную рекламу для коллекций украшений «Русские сезоны», «Легенды Фаберже», и конечно для коллекции украшений и подвесок в виде ювелирных яиц, которые в свое время принесли Карлу Фаберже и его ювелирному дому всемирную известность. Карл Фаберже, знаменитый ювелир девятнадцатого века, прославился своими уникальными яйцами из драгоценных металлов и камней, созданными специально для императорской семьи дома Романовых. Несколько лет назад все яйца Фаберже были выставлены в рамках музейной экспозиции. В тридцатых годах двадцатого века все права на торговый знак Фаберже с разрешения потомков ювелира были проданы новым владельцам. В рекламной кампании Faberge участвует Би-Джи, модель русско-литовского происхождения, которая, по мнению владельцев ювелирного дома, символизирует объединение русской и европейской культуры, характерной для компании. Съемками рекламы для Faberge занимался фотограф Марио Тестино, и новая реклама, по словам создателей, открывает новую эру в ювелирном искусстве, раскрывая в рамках коллекций Faberge современную креативность.

 

Отзывов (0)

afishi

Метки: , , ,

Театры Москвы борются за афиши

05 ноября 2011, news

В рамках крупномасштабной программы по очистке столицы России от незаконно размещенной и крупногабаритной рекламы, мэрия постановила также ликвидировать все незаконно размещенные в городе театральные афиши. На заявление правительства последовала незамедлительная реакция от Олега Табакова, художественного руководителя МХТ имени Чехова. Табаков направил в департамент СМИ и рекламы официальное письмо, в котором аргументировал свою точку зрения, призывая правительство не запрещать размещение на улицах города театральных афиш, поскольку они не несут никакой рекламной и коммерческой нагрузки, и их задача заключается только в том, чтобы проинформировать жителей столицы о готовящихся в театре спектаклях и о будущем репертуаре.

Глава департамента СМИ и рекламы Москвы в своем последнем постановлении призвал московские театры устранить с городских улиц все афиши, на которые не были оформлены специальные разрешения – таким образом, теперь практически все театральные афиши города вошли в число размещенных незаконно, поскольку ни один театр не оформлял необходимых разрешений на их размещение. При этом правительство не стало утверждать, что против театральных афиш будут приняты те же жесткие меры, которые были приняты против рекламных перетяжек, принудительно срезанных с городских конструкций – пока требование властей носит характер предупреждения. Олег Табаков призывает правительство отказаться от своих требований относительно театральных афиш и пересмотреть концепцию размещения рекламы – по его мнению, афиши не входят в категорию рекламных конструкций и не могут помешать ни пешеходам, ни автомобилистам, ни представителям властей. На сегодняшний день власти практически завершили борьбу с просроченной и незаконной рекламой в столице – на днях с Дома на набережной был снят знаменитый знак «Мерседеса», срок размещения которого достигал десяти лет, а контракт на размещение давно истек.

Отзывов (0)

media

Метки: , , ,

Интернет в России лидирует по рекламным доходам

04 ноября 2011, news

По последним данным, опубликованным в газете «Ведомости», интернет окончательно обошел бумажные средства массовой информации по объему рекламы – на сегодняшний день расходы рекламодателей на интернет-рекламу превышают соответствующие расходы на рекламу в печатных СМИ. Впервые в интернет-рекламу было вложено больше средств, чем в рекламу в печати – в третьем квартале 2011 года эти расходы составили десять с половиной миллиардов рублей. При этом в печатных СМИ расходы на рекламу не превысили восьми с половиной миллиардов рублей. В данной статистике не учитывались данные от продажи рекламы на телевидении – на сегодняшний день телевидение пока лидирует по объему рекламного рынка, поскольку расходы на телевизионную рекламу составили более двадцати семи миллиардов рублей в третьем квартале этого года. Рекламный доход в интернете отличается, по сравнению с рекламным доходом печатных СМИ, стремительным ростом – по сравнению с 2010 годом, рост дохода от рекламы в интернете составил 57%, в то время как рост доходов от рекламы в печатных СМИ равняется всего 7% за неполный год. На сегодняшний день интернет-реклама на российском рынке считается наиболее развивающейся и быстрорастущей во всем мире. Ни в одной другой стране не наблюдается такого стремительного роста рынка сетевой рекламы – только в 2010 году рост составил 42%, а вклад рекламодателей в сетевую рекламу в целом составил более двадцати шести миллиардов рублей. О том, что рекламный рынок в интернете скоро выйдет в России на лидирующие позиции, некоторые эксперты (например AdWatch Isobar Russia), догадывались уже в прошлом году – данный прогноз стал возможен после анализа рекламных доходов бумажных СМИ и интернет-СМИ.

Отзывов (0)

Logo_TNT(1)

Метки: , ,

ТНТ и Рен-ТВ признаны федеральными телеканалами

04 ноября 2011, news

По решению Федеральной антимонопольной службы России, телеканалы ТНТ, Рент-ТВ, «Мир», «Звезда» и «2х2» вошли в число федеральных телеканалов. Таким образом, ФАС обновила список федеральных каналов, ранее созданный в 2010 году. До включения в данный список новых каналов, в него входили Первый канал, каналы ВГТРК, «Петербург – Пятый канал», «ТВ-центр», СТС, НТВ, «Муз-ТВ», «Дарьял-ТВ», а также MTV, ТВ3 и 7ТВ.

В связи с рядом юридических моментов, в ФАС пересмотрели свое мнение относительно ТНТ и Рен-ТВ, и было принято решение включить их в список федеральных каналов. С точки зрения законодательства, прописанного в 2009 году в законе «О рекламе», а также поправок к этому закону, внесенных в него в 2011 году, особенность канала со статусом федерального заключается в том, что данный телеканал не имеет права заключать договора о продаже рекламы с теми компаниями, которые имеют долю на рынке более 35%. На сегодняшний день, по данным ФАС, монопольное положение на российском рекламном рынке занимает компания «Видео Интернешнл», которая обслуживает тринадцать эфирных телеканалов и занимает более семидесяти процентов доли на всем рекламном рынке страны. Благодаря деятельности ФАС и принятым мерам, доля «Видео Интернешнл» на рынке российской рекламы сегодня снизилась до тридцати пяти процентов. На данный момент данная компания обслуживает только восемь федеральных каналов – Первый канал, каналы, входящие в группу ВГТРК, а также СТС Media и некоторые другие. По последним данным ФАС, наибольшую долю в размере 22,6% в размещении рекламы за последние два года получил Первый канал, а второе место заняли каналы ВГТРК, доля которых в размещении рекламы на телевидении составила 17,7%. Третье место занял канал СТС, четвертое – НТВ, пятое – ТНТ. Данная статистика была составлена для национального рынка – на региональном рынке лидером по размещению рекламы является ВГТРК, занимая более двадцати процентов рынка.

Отзывов (0)

reklama

Метки: , ,

В Москве больше не будет рекламных перетяжек

02 ноября 2011, news

На днях завершилась судебная тяжба между московской мэрией и компанией-рекламодателем «Юпон», входящей в группу CityText, которая подала судебный иск против правительства столицы, требуя отменить запрет на размещение рекламных перетяжек на улицах города и вернуть уже срезанные перетяжки, либо компенсировать рекламодателю денежные потери, вызванные незаконной ликвидацией рекламы. Уже 31 октября в газете «Коммерсантъ» была опубликована новость о том, что суд отклонил иск компании, посчитав действия московских властей законными. Судьи в ходе разбирательства пришли к выводу, что решение властей Москвы не противоречит федеральному законодательству страны, в то время как рекламодатели утверждают, что срезание перетяжек является незаконным, поскольку в Конституции РФ предусматривается данный формат рекламных конструкций.

Рекламных перетяжек в Москве нет с 19 июля этого года – в рамках празднования Дня города, власти столицы решили облагородить ее внешний облик и занялись ликвидацией рекламы из городского центра, на что немедленно отреагировали компании, отвечающие за размещение рекламы, сроки контрактов на которую к тому времени еще не истекли. Соответственно, многие сотрудники рекламных компаний, ответственные за изготовление и размещение перетяжек, потеряли работу, а рекламодатели потеряли крупные денежные средства. На сегодняшний день в Москве проведена крупномасштабная работа по ликвидации и демонтажу нелегальных рекламных конструкций, которые составляли довольно большой процент  от всей размещенной в столице рекламы. Перетяжки были ликвидированы независимо от того, законно или незаконно они были размещены. Теперь в Москве действует официальный запрет на размещение рекламных перетяжек, подтвержденный на законодательном уровне.

Отзывов (0)

arctic_home_coca_cola_case

Метки: , , ,

Coca-Cola участвует в природоохранной кампании

28 октября 2011, news

 

Coca-Cola оказала поддержку международной акции по спасению арктических белых медведей – на сегодняшний день Всемирный фонд защиты дикой природы обращает внимание лидеров мировых организаций и обычных людей на то, что ареал обитания белых медведей находится под угрозой исчезновения, и поэтому WWF призывает всех поддержать белых медведей Арктики и сохранить место их обитания, чтобы оно осталось экологически чистым и неприкосновенным. Белые медведи издавна являются одним из символов компании Coca-Cola еще с 1922 года, в связи с чем, компания с готовностью разработала новый дизайн банок своей продукции – теперь банки из красных на время акции превратятся в белые. Эту информацию подтвердил Мухтар Кент, глава корпорации Coca-Cola за рубежом. Белые банки с популярным напитком будут продаваться с ноября 2011 года по февраль 2012 года. Всего компания планирует выпустить в продажу около полутора миллиардов акционных банок, которые, помимо белого цвета, отличаются от обычной упаковки тем, что на них изображены белая медведица и медвежата. Перемены коснутся и прочей продукции, выпускаемой заводами Coca-Cola – такие напитки, как Sprite, Fanta и другие, обзаведутся белыми крышками. Сайт акции, получившей название Arctic Home, принимает пожертвования в пользу белых медведей Арктики от всех желающих – по словам организаторов акции, каждому человеку достаточно отправить сообщение, которое будет стоить всего один доллар, однако принесет немалый доход, который можно будет впоследствии использовать для сохранения ареала обитания медведей на севере. При этом со своей стороны компания Coca-Cola обещала пожертвовать WWF два миллиона долларов, и это не является первой благотворительной акцией со стороны компании – зимой 2010 года компания также проводила акцию по поддержке и сохранению живой природы.

Отзывов (0)

reklama

Метки: , ,

Реклама полностью исчезнет из Москвы зимой

28 октября 2011, news

Программа по усовершенствованию облика столицы России и по ликвидации избыточного количества рекламы из исторического центра подходит к концу – мэрия сообщила о том, что остатки рекламных перетяжек и конструкций, установленных для их поддержки, будут демонтированы уже в середине декабря этого года. По словам представителей правительства, огромный процент московской рекламы установлен нелегально, а многие рекламные конструкции являются просроченными. В середине ноября власти выберут подрядчика, который займется демонтажем конструкций, на основе тендера, который был объявлен на днях. На данный момент в Москве сохранились более двух тысяч настенных рекламных конструкций, более тысячи панель-кронштейнов, а также двести рекламных конструкций на крышах зданий и около тысячи рекламных панелей, расположенных на временных ограждениях и заборах. Правительство утверждает, что выбранный по результатам тендера подрядчик ликвидирует около семи тысяч рекламных объектов, и это решение было принято независимо от решения суда относительно законности демонтажа рекламных перетяжек. Суд пока не обнародовал свое окончательное решение относительно ситуации, сложившейся в Москве. Судебные иски против мэрии преимущественно подают рекламодатели – многие демонтированные конструкции были оплачены надолго вперед, и к моменту ликвидации сроки действия контрактов на их размещение еще не закончились, в связи с чем рекламодатели утверждают, что представители мэрии нарушили закон, избавляясь от всей городской рекламы. Впервые постановление о запрете на размещение рекламных перетяжек на улицах Москвы появилось в июле этого года, а первые конфликты рекламодателей с мэрией возникли в ходе празднования Дня города Москвы, когда власти решили очистить город от рекламы и без разрешения владельцев срезали большое количество перетяжек, расположенных в черте города.

 

Отзывов (0)

reklama

Метки: , , ,

Жители России не считают рекламу источником развлечения

23 октября 2011, news

Портал SuperJob, специализирующийся на размещении вакансий и поиске работы по всей России, провел опрос среди жителей страны, чтобы выяснить, как люди относятся к рекламе, встречающейся в современном мире повсеместно. Результат опроса показал, что большинство жителей России считают рекламу не развлечением, а обычным источником информации, наряду с другими СМИ. Такое мнение высказал 61% всех участников исследования, в то время как всего 14% опрошенных посчитали рекламу развлекательным ресурсом. Большинство опрошенных при этом подтвердили тот факт, что даже при условии информационной составляющей рекламы, эта информация нередко не несет никакой пользы и является бессмысленной. Это показывает, что большинство жителей России не доверяют рекламе и считает ее не соответствующей действительности. Около 25% опрошенных воздержались от четкого ответа, сообщив, что они затрудняются выбрать между информационной и развлекательной компонентой современной рекламы. Статистика была подведена не только под ответы обычных российских жителей – портал Superjob также провел опрос среди рекламодателей, который показал, что около 70% людей, работающих в сфере рекламы, удовлетворены своей деятельностью и не хотели бы менять свою профессию, считая ее творческой, перспективной и современной. При этом 15% рекламщиков хотят избавиться от нежелательной работы и сменить род деятельности, не считая создание рекламы интересной работой. Всем участникам исследования было больше восемнадцати лет, и всего порталу удалось опросить 1600 жителей России. Результаты опроса совпали с результатами аналогичного исследования, которое в 2010 году проводил ВЦИОМ – прошлый опрос показал, что около 80% россиян не доверяют информации, которая подается в рекламных сообщениях.

Отзывов (0)

taiger

Метки: , ,

Тайгер Вудс будет сниматься в рекламе Rolex

09 октября 2011, news

Спортсмен Тайгер Вудс, известный на территории США игрок в гольф, на днях подтвердил информацию о том, что он станет лицом производителя часов Rolex – Вудс подписал с компанией Rolex рекламный контракт, который журналисты называют крупнейшей за последние два года рекламной сделкой спортсмена. По некоторым данным, срок контракта достигает пяти лет, однако не сообщается, какова была сумма сделки – известно только то, что соглашение получилось чрезвычайно выгодным для Rolex, с которыми Тайгер Вудс уже сотрудничал ранее, однако в 2002 году расторг контракт с компанией в пользу другого производителя часов Tag Heuer. С Tag Heuer Вудс сотрудничал с 2002 до 2011 года, и производитель, контракт с которым истек в этом году, отказался продлять его. С 2009 году Вудс испытывал немало трудностей с рекламой – в прессе два года назад Вудс стал героем крупного скандала, причиной которому стали его многочисленные измены собственной жене, и многие компании, с которыми спортсмен работал, расторгли с ним рекламные контракты, чтобы не перенять часть испорченной репутации Тайгера Вудса. Тем не менее, компания Rolex с готовностью оформила со спортсменом новый контракт, отметив, что его любовь к спорту, упорство и талант являются ценными качествами, благодаря которым он станет отличным партнером для производителя часов. О причинах расторжения первого договора с Rolex Вудс не сообщает – известно только то, что в момент расторжения договора он сообщил, что у него изменились вкусы. Теперь знаменитый игрок в гольф не имеет ничего против выгодного сотрудничества с престижной маркой, которая может улучшить его авторитет в международной среде, заметно упавший после скандалов 2009 года. Если до 2010 года доходы Вудса от одной рекламы достигали девяноста миллионов долларов, то впоследствии они начали уменьшаться. Несмотря на это, Тайгер Вудс до сих пор входит в число самых высокооплачиваемых спортсменов в рекламе.

С появлением интернета любимые фильмы и сериалы стали к нам еще ближе. Теперь, если вы пропустили любимую серию, легко можно наверстать упущенное. Ведь Доктор Хаус 6 сезон вы можете посмотреть в сети, в любое время и без перерывов на рекламу.

Отзывов (0)